拼多多崛起意味着什么?(这不是广告)

2019-12-20    作者: 成都新闻网编辑部    来源:猫哥    阅读:

任何新生事物的发展都离不开天时地利人和,拼多多能够在短短3年时间内迅速崛起,除了企业自身的因素,必然有时代趋势的助力。今天我们就以拼多多这个点,见微知著,为大家分析一下这个大时代趋势。 1 社会治理的根本问题 上个世纪80年代,我还在念初中的时候

  任何新生事物的发展都离不开天时地利人和,拼多多能够在短短3年时间内迅速崛起,除了企业自身的因素,必然有时代趋势的助力。今天我们就以拼多多这个点,见微知著,为大家分析一下这个大时代趋势。

  1 社会治理的根本问题

  上个世纪80年代,我还在念初中的时候,我们学校旁边有一个法院。法院门口是一个布告栏,这个布告栏就是公示各种犯罪行为的判决。

  那个时候我还是一个侦探迷,所以对这些真实犯罪很感兴趣,经常站在布告栏前津津有味的阅读这些判决书(因为有各种犯罪行为的描述)。

  判决书看多了我就发现一个百思不得其解的现象——几乎90%以上的罪犯都是农村人。

  为啥城市里的犯罪基本都是农村人罪犯?

  这个问题困扰我很多年,直到成年以后我才慢慢明白这个原因。

  80年代中国还是一个很贫穷的国家,那时候女孩子找对象如果现实一点的一般都会提出物质性的要求,大家知道那个时代的女孩子的物质要求是什么吗?

  是三转一响一咔嚓!

  哪三转?手表、自行车、缝纫机;一响是收音机;一咔嚓的就是照相机了。

  三转一响一“咔嚓”

  (图片来源:中工网)

  80年代男方如果能拿出这五大件基本就与现在北上广有车有房差不多。

  那时候虽然贫穷但城市市民生活还是有保障的,80年代城市市民国家每个月配给27斤粮食(一般是发粮票),如果是学生则给33斤。除了粮食还有布、油、肉等等配额供应。城市家庭适龄劳动力一般都有固定工作,每月还有固定工资。

  但是农村就没有这些!

  农村家庭没有粮食配额,没有布、油、肉供应,没有工资,所有的收入都只能指望那人均不到2亩耕地出产。这点田地的出产不但要交纳农业税要填饱肚子,还要拿一部分去出售换钱来购买生活物资。大家可以想象那时的农村有多么穷苦。

  贫穷是一切苦难的根源!

  贫穷的农村看不到希望,自然会有大量的农村人口涌进城市,城市如果无法解决大量农村剩余劳动力的就业问题,必然导致部分农村人铤而走险。

  这就是我在法院布告栏看到城市犯罪90%以上罪犯都是农村人的根本原因。

  社会问题本质还是经济问题。

  后来中国转型搞市场经济来激发民间的活力,市场经济让中国经济飞速增长。但是市场经济有一个特点就是赢家通吃,强者恒强,这个特点带来的后果就是贫富分化加大,贫富差距过大也会造成严重的社会问题。

  人都是不患寡而患不均,大家都收入差不多即使日子苦点还能相安无事,如果有少数人突然富起来,其他人就会人心浮动。

  比如,城市与农村在市场经济模式下发展是完全不均衡的。城市是经济活动的中心,自然就会拿走经济增长的大部分财富。

  农村怎么办?

  市场经济不给农村出路,农民就会自己找出路!

  可卡因大家知道吧,这是泛滥全球的主要毒品之一,而制造可卡因的主要原料就是古柯叶,大家知道全球主要种植古柯叶的地区是在哪里吗?

  是在南美的玻利维亚、哥伦比亚与秘鲁。这票南美国家都是自然资源非常丰富的国家——用一句大白话来说就是“家里有矿”。

  “家里有矿”的国家为什么反而成为毒品原料的种植地?

  因为这些南美国家农民享受不到经济增长的成果,民主体制也没有给贫穷的农民提供一个分享自然资源红利的通道。

  农民怎么办?

  农民就只能在自己拥有的土地上想办法!

  还有比种植毒品原料更来钱的“经济作物”吗?

  种植毒品需要特定的自然条件,但是道理是一样的——农民不能分享经济成长的红利就会自己去想办法!

  很多社会问题的根源就源于此。

  想岁月静好、幸福平安吗?

  你就得去关注农村,关注农村的弱势人群的生态。

  在上个世纪80—90年代,中国农村是存在各种乱象的。包括整村的人去扒火车抢物资,号称“铁道游击队”;包括整村的人熬感冒药提炼毒品;包括整村的人制造各种假药,包括整村的人贩毒……

  说实话,在上个世纪80—90年代中国的治安状况是非常差的。

  所以,过去几十年我们政府的工作总有那么一句话“千方百计要提高农民收入”。

  所以,过去二十年每年中央一号文件也总是聚焦三农问题。

  (图片来源:新浪财经)

  不解决农村问题,所有的社会治理都是治标不治本。

  2 社会主义制度

  怎么解决农村问题?

  感谢伟大的改革开放,感谢伟大的社会主义制度。

  改革开放让中国经济快速增长,社会主义制度让政府能够通过转移支付体制来补贴农村。

  前者代表财富总量的迅速做大,后者代表着一套向弱势群体财富转移分配的机制。

  相对而言,后者比前者更重要。

  二战之后,全球经济一直是保持增长的。但是因为市场经济那个赢家通吃的规律导致贫富分化越来越严重。弱势群体长期享受不到经济增长的成果那是肯定要出事的。

  法国人均GDP是中国的好几倍,结果去年开始爆发黄马甲运动,智利人均GDP比中国还高20%,结果因为地铁提价3毛钱就爆发全国性骚乱,其他发展中国家包括伊朗、印度最近也频发骚乱,连全球头号强国美国最近国内也很不安宁,枪击案到小规模骚乱此起彼伏。

  但是在社会主义的中国,却是经济越增长,社会越安宁。

  因为随着经济蛋糕的做大,国家对农村的资源倾斜力度也越来越大。

  包括取消农业税,包括每年给三农的巨额补贴,包括投入巨资为农村通电通水通网络,包括铁总负债累累也坚持20年不涨铁路客运票价(这也属于“千方百计要提高农民收入”),直到最近几年空前力度的扶贫工程。

  按:80年代国家财政非常紧张,但是也干过一件大事,就是财政每年拿出一笔钱,在100个县的农村推广省柴灶。

  具体措施包括加厚炉壁、减少灶门、升高烟囱等等。据测算,改造前的农村炉灶热效率大约是10%左右,改造后能够提高到20%—30%。整整提高2—3倍。

  热效率的提高意味着燃料的使用可以大幅度减少,降低了农村燃料的负担,保护了植被,还可以降低PM10。这件事持续了10年左右,共有1000个县完成了炉灶改造工程(占全国的一半)。

  后来联合国跑到中国取经,想把这个经验推广到其他发展中国家。但是其他发展中国家政府哪有中国政府的执行力。所以最后也不了了之。

  这个案例引述于微博用户飞扬南石的微博,在此致谢。

  中国2017年人均GDP大致是8000美元左右,全球排名70位,可是当年中国凶杀案发案率只有十万分之0.62,比瑞士还低。

  这种人均GDP水平居然能创造如此良好的治安环境简直就是一个奇迹,这个奇迹的根源就是我们社会主义制度有一套对弱势群体的财富转移机制。

  有时候你事后来看管理层的决策真的是高瞻远瞩。

  2015年中国开始大规模启动扶贫工程,动用了很大的资源来帮助贫困人口脱贫致富。当时这个决策不是没有人质疑或者说腹诽——一个人均GDP还只有8000美元的发展中国家动用这么多资源去扶贫分蛋糕而不是去做蛋糕,是不是等经济更发达的时候,再去扶贫会不会更好?

  大家想一想,如果前几年中国政府不去扶贫,拖到今年经济持续下行,外部叠加美国全面贸易战、金融战、舆论战,内部经济低迷还有大几千万绝对贫困人口,中国会不会出点啥事还真不好说。

  3 拼多多的崛起

  农村是一个系统的问题。解决农村的问题不仅仅是扶贫给蛋糕那么简单,你得对农村的生态进行全面的改造。

  这个对农村生态的改造工程就是乡村振兴。

  乡村振兴是一个大话题我们先按下不表,现在我们来关注一下农村柴米油盐的问题。

  农村的柴米油盐就是购物需求的问题。

  农村人平时在哪里购买日用品?

  如果在村里就是小卖部,如果在镇上就是小卖部或者是小超市。

  那么,对于这些农村终端卖场而言,它们面临的农民客户群有啥特点?

  价格要低、品质要求不高、消费人群有限。

  那么一个终端卖场面临这样的客户群怎样才能实现利益最大化?

  答案只有一个:卖假货。

  在农村、乡镇的卖场简直就是假货的天堂!

  山寨假冒产品

  (图片来源:亿邦网)

  有一次去农村参加一个红白喜事。主人很热情,硬是要拉着我们一家人去镇上吃饭。上了桌以后主人问我喝啥酒,我当时想这些小地方的酒可能不靠谱,所以就选一种相对低端知名的劲酒。

  结果这个包装与劲酒一模一样的酒拿上来我喝了一口就吐了——满嘴都是劣质香精味道。

  尼玛,几元钱一瓶的劲酒也有假酒啊!

  怎么解决农村如此恶劣的购物环境?

  唯一的办法就是让电商下乡!

  拼多多就是这样的电商。

  说实话,拼多多有些产品确实不咋地,但是,与农村、乡镇那些终端卖场的假货相比,还是有天壤之别。

  它至少给农村消费者提供了一种新的选择,让农村消费者可以不依赖那些充斥着各种假冒伪劣商品的农村卖场,选择更靠谱的电商。

  十年之前,当电商才刚刚流行的时候,著名的淘宝也是假货盛行。

  后来淘宝怎么解决假货的?

  平台打假是一方面,但这不是根本。根本还是这十年消费升级让消费者购物不再是仅仅只看重价格,对品质有越来越高的需求。

  某种意义上拼多多现在就是十年前的淘宝!

  那么,拼多多如何解决假货的顽疾?

  拼多多走的是农村包围城市的路线,它扎根于四线城市以下的客户群,积累了规模巨大的客群数据,采用大数据分析,捕捉并且提炼消费者的需求以及价格区间,将这些数据直接提供给生产厂商,从而让生产更贴近消费。

  基于算法的精准,减少了生产、库存、营销的投入,将消费费用下降了10%—15%,比淘宝与京东还低10%左右,从而可以将商品售价降低到令人惊讶的程度。可以让农村低收入阶层可以以较低的价格买到品质比较靠谱的产品。

  按:以上数据来源于经济学家陶永谊博士,陶博士还在12月9日做了一个有趣的实验,他在山东孚日集团参观时,当着孚日总经理的面,通过拼多多订购了孚日的产品。

  孚日股份是A股的一家做家纺的上市公司,号称中国的毛巾大王,它同样是拼多多大数据的订单式生产厂家之一。

  这就是大数据的魅力。

  大数据的未来是工业互联网。

  (图片来源:中国日报网)

  工业互联网已经是国家层面的战略,是中国建设5G应用的主要方向之一。在传统经济模式下,任何一个商品到达消费者都要经过生产商、销售商、渠道与终端卖场等等若干个环节。

  工业互联网就是让生产设备与消费者直接连接,相当于武侠小说里的打通了任督二脉,其效率就是倍增。

  生产设备与消费者怎么实现直接连接?

  靠数据,大数据就是生产设备与消费者连接的纽带。

  未来的电商平台一定会发展成为大数据平台,成为生产设备与消费连接的纽带。大数据的积累、大数据的分析与计算才是未来电商平台的核心竞争力。

  拼多多就是这样的大数据平台。

  所以,拼多多崛起意味着什么?

  意味着农村低收入群体可以不用付出更大的代价就实现消费升级!

  意味着我们的工业产品未来可以进一步提高核心竞争力!

  意味着依赖农村乡镇零售渠道的假冒伪劣商品将逐渐失去生存的土壤!

  不仅如此,

  拼多多崛起还意味着乡村振兴已经看到了希望!

  你看看,我们绕了半天终于回到了乡村振兴这个话题。

  等等,

  乡村振兴与拼多多有毛关系啊?

  现在我就来讲讲乡村振兴。

  4 乡村振兴

  乡村振兴主要有两个发力点,一个是对农村贫困人群的扶贫攻坚工程,一个就是提振乡村经济。

  扶贫很好理解,怎么提振乡村经济?

  乡村经济就是农业经济,农业经济的主要难点不是生产而是物流,所以,建设与完善农村物流就是乡村振兴战略的重点。

  (图片来源:中国政府网)

  (来源:中国邮政网)

  建设与完善乡村物流系统的同时,国家也在同时建设与完善农村的信息平台。

  (图片来源:中国政府网)

  物流+信息流都解决了,农村农产品就能快捷高效的进入千家万户。农村经济搞活了,乡村才能振兴,农村贫困人群才能真正实现脱贫致富。

  从另一个角度来讲,乡村振兴也能让城市居民受益,因为搞活农村经济,就是保障城市居民菜篮子的工程,让城市居民能够以更低的成本享受更丰富的农产品。

  所以,拼多多的崛起意味着商业物流——注意,这是商业物流而不是邮政那种靠财政补贴的公益物流——已经打通了从城市到农村这个最关键的环节!

  这真是了不起的成就!

  电商平台可以通过物流把商品送给农村用户,同样,农村也可以通过这个商业物流通道将农产品送给城市的千家万户。

  乡村物流完善了,乡村振兴还远吗?

  这才是拼多多崛起最大的社会价值。

  祝福拼多多。

  祝福中国农村。

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